在“五·一二”汶川地震中遭受重创的四川旅游业率先扯起重建大旗。二十五日，四川旅游业界就“卧虎藏龙、生态之旅”川南旅游等五个灾后全新包装的旅游产品，在上海展开了近年来最强的一波宣传攻势。

　　据介绍，“五·一二”汶川地震对四川造成的巨大直接破坏，主要集中在龙门山脉沿线的六个市(州)的十个极重灾县(市)、二十九个重灾县(市、区)，二00七年，上述三十九个县(市、区)旅游总收入占四川全部旅游总收入的百分之十六左右。

　　四川省旅游局局长张谷告诉记者，就四川大范围而言，地震灾害的直接破坏范围局限在较小的区域内。四川省内大部分景区和旅游线路产品基本完好，世界遗产中，仅都江堰—青城山和大熊猫栖息地的核心景区局部受损。

　　张谷说，四川省旅游精品线路中，除了极重灾区、重灾区的九环线、三国线、小西环线等旅游沿线的部分旅游基础设施和配套服务设施遭到较大程度损毁外，其他地区受地震波及，影响甚微。非受灾地区的旅游景区内的索道、酒店、交通、供水、供电等旅游设施运营正常，通往周边城市的道路交通畅通，旅游线路完整，完全可以正常接待游客。

　　张谷还特别强调，川南、川西、川东、川中的大部分重点旅游线路，包括世界遗产峨眉山至乐山大佛的峨乐线、川南生态文化旅游线、攀西阳光风情旅游线路、甘孜境内的香格里拉康巴风情旅游线路等主要景区都是安全的。

　　截至目前，四川已经全面启动恢复的有自贡、攀枝花、遂宁、乐山、泸州、凉山等十四个市州旅游市场。部分启动恢复的有成都(除都江堰、彭州市、崇州市、大邑县西岭雪山)、德阳(除什邡和绵竹)等旅游市场。

　　根据四川省旅游局今日公布的市场恢复振兴计划可知，四川力争在今年下半年消除潜在旅游者疑虑，增强来川旅游信心，树立“汶川地震百年不遇，四川旅游依然美丽”的安全旅游形象。二00九年，四川计划配合逐步开放灾区和轻灾区旅游景区，增强人气。到二0一0年及以后，四川旅游市场有望全方位恢复，逐渐推出震后形成的新资源和新产品，重塑“天下四川、熊猫故乡”的完美旅游形象。